На сегодняшний день социальный гемблинг в различных форматах своего проявления уже разросся до довольно глобальных масштабов. Это новое веяние становится все более популярным у пользователей со всего земного шара. Поэтому операторам игровой индустрии стоит стать более внимательными к современной тенденции развития рынка азартных игр.
Содержание:
- Что из себя представляет социальный гемблинг?
- Как монетизируется социальный гемблинг?
- В чем привлекательность социального казино?
- Демография игроков
- Будущее социальных игр
- Выводы
В данной статье рассмотрим более подробно данный массовый феномен: чем является социальный гемблинг, какое будущие его ждет, а также какие трудности есть на этапах его развития.
Что из себя представляет социальный гемблинг?
Изначально гемблинг социального типа возник в формате онлайн игр через различные социальные сети. Заработок действительно больших денежных средств не был ключевой идеей социального гемблинга. Важно было создание комфортной атмосферы, где игроки могли бы почувствовать сплоченность игрового коллектива, который в основном состоял из близких и друзей.
За последние годы социальный гемблинг стал набирать обороты, поэтому с каждым днем он востребован все больше. Примером может послужить масштаб распространения в социальной сети Facebook ряда онлайн игр, например, Mafia Wars, Words with Friends, а также Farmville. Важно заметить, что значимым элементом данных игр является социальный вопрос, что во многом совпадает с основной целью самих платформ – общение между пользователями.
Однако игры по созданию виртуальных миров, головоломки и тому подобные являются лишь одной частью масштабного феномена социального гемблинга. Сегодня все более популярными также становятся онлайн казино, отличающиеся наличием бесплатных социальных игр. Они предлагают своим пользователям получать впечатления и эмоции не менее яркие в сравнении со стандартными играми на платформах в Интернете.
Как правило, игры социального типа дают возможность своим пользователям каждый день абсолютно бесплатно получать бонусные кредиты в виде фишек или вращений рулетки, которые позволяют играть. После того, как данная игровая валюта оказывается исчерпана, игроки больше не могут дальше играть, предварительно не заплатив за дополнительное количество кредитов.
Подобные игры обычно интегрируют в какую-то конкретную социальную сеть, например, VK или Facebook, но существуют также игры, выпущенные в формате отдельных приложений, которые необходимо скачивать на мобильное устройство.
Игра «Pokerist», запущенная KamaGames, сегодня крайне востребована на рынке геймеров, а Slotomania — бесплатный зал со слотами в формате онлайн. Ряд социальных игр также имеет компания «Zynga», которая разработала трендовую игру «Words with Friends». Их продукция предлагает пользователям покер и слоты.
Крупнейшем игроком на современном рынке является Playtika. Он занимает порядка 22% от всего рынка приложений. Они создали 3 (Slotomania, BingoBlitz и World Series of Poker) из 6 самых доходных казино с социальными играми для операционной системы IOS.
Мотиваторами, которые толкают людей на участие в какой-либо социальной игре, считаются процесс социализации, общения и развлечение.
Пользователей, как правило, привлекает азарт получения новых впечатлений, а также возможность контактировать в чате с другим людьми со схожими интересами в процессе игры. Также непрерывной игровой деятельности во многом способствует состязательный момент.
Примером могут послужить турнирные таблицы, которые подстегивают потребности пользователей становиться лучшим в чем-либо, превосходить своих соперников. Этот же принцип актуален для сетевых казино при проведении турниров.
Как монетизируется социальный гемблинг?
В тот момент, когда в привычных онлайн-казино, будь то покер, рулетка, блэк-джек или слоты пользователи ставят реальные деньги, чтобы начать играть, выигрывать большие суммы и впоследствии выводить их, в казино социального типа варианта вывести деньги с платформы в принципе нет. Даже если человек приобретал кредиты за свои деньги. Здесь нельзя получить приз или джек-пот, игроки могут лишь выиграть дополнительные вращения и фишки, чтобы продолжить игру.
Как мы уже говорили чуть выше, компании, которые запускают социальные игры, монетизируют их благодаря транзакциям в самом приложении, ведь пользователи платят за то, чтобы продолжать игру.
У многих операторов казино социального типа данный подход является основным для апсейла. Пользователям предлагают внести определенную денежную сумму, чтобы получить какое-то количество кредитов, например, за 10 долларов можно получить 100 фишек и так далее, чем выше цена, тем больше фишек вы получите, при этом условия обычно крайне выгодные, так уже за 11 долларов можно получить 200 фишек. Такая система носит название «pay-to-play».
Каждый игрок обычно начинает с бесплатного этапа игры, то есть «free-to-play», дальше у среднестатистического пользователя возникает желание продолжить, что позволяет операторам получать довольно большой доход за счет потребности людей к немедленному удовлетворению в потребности быть лучшим в игре.
В чем привлекательность социального казино?
Игровой процесс в социальном казино дает возможность пользователям как можно больше коммуницировать друг с другом. В эпоху все большей цифровизации эта тенденция становится все более популярной. В игре люди находят для себя друзей, соперников и единомышленников. Вопрос социализации здесь можно назвать ключевым, он наиболее востребован в современной онлайн деятельности людей.
За счет того, что социальный гемблинг является методом взаимодействия между пользователями, самый важный урок, который могут выявить для себя игровые операторы, заключается в том, что современные игроки положительно реагируют на возрастание степени социальной вовлеченности в процесс.
Это подтверждено и взрывным ростом актуальности игр, которые отличаются наличием живых дилеров. В таком случае у игроков есть возможность взаимодействовать не только со своими «коллегами», но и с дилером.
За счет того, что размер ставок в гемблинге социального типа значительно меньше, чем на привычных большинству людей платформах, преград для появления новых пользователей существенно меньше. Высока вероятность, что у игроков возникнет желание не прекращать играть и пробовать все новые игры.
В тот момент, когда необходимость зарегистрироваться на платформе и внести денежные средства в качестве первого реального депозита отпугивают многих потенциальных игроков, социальный гемблинг не требует этого, при этом полученные от подобных игр впечатления и эмоции будут ничуть не хуже. Стоит заметить, что социальные казино гипотетически можно вполне успешно использовать как средство перегона трафика и перекрестных продаж, которые позволят привлекать новую заинтересованную аудиторию на версии казино в Интернете.
Также социальные игры востребованы в тех странах и регионах, где онлайн-казино находятся под запретом, за нарушение которого следует наказание. Примером может послужить Австралия, где крупные операторы предлагают усовершенствованные версии своих казино. Их отличие заключается в отсутствии функции по выводу денежных средств. Такая система получает компаниям получать прибыль, работая на закрытом для стандартных казино рынке, при этом не слишком изменяя свой стандартный продукт.
Демография игроков
Самый распространенный демографический профиль среди игроков социальных казино — это женщины средних лет (примерно 40-45). При этом важно учесть, что каждая конкретная игра различных операторов нацелена на свой сегмент рынка, поэтому единого портрета пользователя нельзя составить. Например, по статистике Комиссии по азартным играм более половины англичан, использующих социальный гемблинг, находятся в возрасте 21-34 года.
По данным отчета все той же организации только около 1-5% от числа тех, кто предпочитает социальный тип казино, решаются оплатить кредиты собственными деньгами, чтобы не завершать игровой процесс. При этом около пятнадцати процентов этих людей приносят порядка 50% прибыли социальным казино. Такая ситуация схожа с тем, как распределяются денежные средства в стандартном онлайн-гемблинге, где самые крупные суммы приносит часть игроков, которые играют по-крупному.
По данным опросов NewZoo, более 55% игроков пользователей социального казино когда-либо имели опыт взаимодействия с онлайн-казино, а примерно 80% игроков при этом платили за получение дополнительных фишек или вращений.
Несмотря на кажущуюся на первый взгляд схожесть игроков реального и социального типов гемблинга, интересы и цели этих людей довольно различны. Как уже говорилось ранее, несмотря на тот факт, что игроки обеих сфер главной своей целью ставят получение удовольствия от процесса. Люди, делающие выбор в пользу онлайн-казино, заинтересованы еще и в выигрыше в виде реальных денежных средств, этим они и отличаются от игроков социального гемблинга.
Будущее социальных игр
Прибыль, которую получают социальные казино, с каждым годом все только растет. Например, в 2014 году GGR заработала порядка трех миллиардов долларов, то в прошлом году этот показатель вырос более чем в два раза, это говорит о существенном росте всей индустрии. К 2024 году они ожидают заработать порядка 7,5 миллиардов долларов.
По статистике чуть больше 70% всех социальных казино приходятся на рынок Северной Америки. Вторым по величине считается Океания. В азиатском регионе рынок социальных игр процветает в Корее. В то же время в Китае правительство полностью запретило такого рода казино, не желая отказываться от своей политике по поводу всей сферы азартных игр.
Выводы
Социальный тип казино обычно не часто ассоциируют с индустрией азартных игр, так как здесь выиграть реальные денежные средства, при этом все, что игрок сумел выиграть, вывести с платформы не удастся, ведь такой возможности просто не предполагается, поэтому отмывание финансов здесь не пройдет. Этот факт в значительной мере снижает давление от государственных органов.
Главный вывод, который для себя могут сделать игровые операторы – коммуникация между людьми в процессе творит настоящие чудеса, так как среднестатистический современный человек испытывает дефицит в общении в реальной жизни. Именно поэтому игры с возможностью взаимодействия с дилерами становятся все более востребованными.
Сегодня операторы создают все новую продукцию и разрабатывают новые стратегии продвижения. С уверенностью можно сказать, что рынок социальных игр в ближайшие несколько лет будет только набирать обороты.
